當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細(xì)內(nèi)容 失敗的牙膏廣告 作者：孫洋 時間：2009-6-19 字體：[大] [中] [小]

    最近看到一則電視牙膏廣告，讓我有些感慨不得不說。這則廣告講訴的是，老公叫老婆起床去郊游，因為有口氣，引起妻子反感，用了XXX牙膏后，沒了口氣，妻子呼吸他吐出的氣味。我就不明白了這則廣告怎么夸張拍攝的這么惡心，我想問問這個創(chuàng)作者，你會呼吸別人口中的氣味嗎？這則廣告非常失敗，我個人覺得有以下幾方面失�。�
     （一） 定位失�。�
     我就不明白了，牙膏廣告用的著在口氣上做文章嗎？，那是最基本的功能，是牙膏就有清除口氣的功能，這是最進(jìn)本的常識，僅把產(chǎn)品定位在最基
本的功能上，那是將當(dāng)失敗的，我相信消費者不會僅因為想要清除口氣，才買你的牙膏吧，因為他們知道，每種牙膏都有這種功能，而且清除口氣的產(chǎn)品有很多，嚼口香糖也能清楚口氣！別把消費者當(dāng)傻瓜，那樣只會自欺欺人。
     （二） 情感訴求失�。�
     我并不反對用廣告的夸張效果，來引起消費者共鳴，達(dá)到情感訴求。可太過夸張，不但起不到好的效果，反而會引起消費者反感。創(chuàng)作者想用口氣來引起共鳴，也不是不行，可點到為止就好，用的著這么夸張嗎？而且，可換成其他形式表達(dá)，我想，換一種美的形式來表達(dá)，效果會更好。可這則廣告到最后讓妻子呼吸丈夫口中吐出的氣味，這也太惡心了，我想是沒有消費者會這么做的！如果，丈夫用完牙膏后，換一種與妻子親密的表達(dá)，可能會更生活化，更拉近與消費者的距離。
     （三） 情節(jié)設(shè)置失�。�
     我不知道是創(chuàng)作者是在欺騙消費者，還是在欺騙自己呢？面膜下面明明是正面臉，可掀開后，竟然是后腦，這就出現(xiàn)兩個問題，其一：明明是正臉，怎么會后腦？其二：誰在后腦做面膜��？我知道是創(chuàng)作者想要凸顯丈夫的口氣讓妻子反感，可也不能不符合生活邏輯，脫離實際��？
     總之，這則廣告相當(dāng)失敗，不但不能引起消費者共鳴，反而會讓消費者對此產(chǎn)生質(zhì)疑，反感，通過此事，我想說，廣告創(chuàng)作者們，當(dāng)你們創(chuàng)作廣告時，一定要讓自己感動，共鳴，相信，自己都做不到，不相信的東西如何讓消費者相信��？